當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
春茶專題廣告策劃書
作者：佚名 時間：2008-2-22 字體：[大] [中] [小]
-
市場分析：我們的神農(nóng)氏早已發(fā)現(xiàn)茶樹，嘗過茶葉。由嚼青葉，而發(fā)明為采葉焙制。而改良為煎烹飲，生活當(dāng)中的柴米油鹽醬醋茶，茶已經(jīng)和中國人的生活緊緊地聯(lián)系在一起了。在悠久的歷史中，茶的清香、高雅與中國民族性相結(jié)合，成為刻畫“中國”的重要形象之一。
每年春暖花開的時候，春茶都會給生意人帶來商機(jī)，給消費(fèi)者帶來新茶。春茶是全年茶葉生產(chǎn)的黃金季節(jié)，產(chǎn)量占全年的60左右，而產(chǎn)值則占80以上。春茶上市是每一個茶葉廠商最為關(guān)注的，春茶的生產(chǎn)銷售關(guān)系著廠商本年度的生死存亡。
春節(jié)前期，茶葉價格逐步滑落，大多數(shù)茶企主動放棄了春節(jié)市場的利潤，將目光瞄向了更為豐厚的春茶市場。每年春茶的開市價格直接影響著整年的茶葉價格，茶農(nóng)翹首以待，消費(fèi)者持幣觀望，經(jīng)銷商忐忑不安，豐厚的春茶市場是每個與茶有關(guān)的人最期待和最迷茫的。
編輯計劃
新聞篇
《05茶葉市場要聞點(diǎn)析》
又是一年春來到，回顧05年的茶葉市場，值得關(guān)注的熱點(diǎn)很多，而且絕大數(shù)都發(fā)生在春茶時節(jié)。05年的倒春寒讓江南地區(qū)的茶農(nóng)很是郁悶了一陣；春茶還沒開始采摘，市場上的西湖龍井、黃山毛峰、碧螺春等名茶已經(jīng)上市；茶葉掛在枝頭等著采摘，勞動市場卻出現(xiàn)了“民工荒”.........一起來回味分析市場所發(fā)生過的十件值得記住的大事，你一定能夠深切體會到中國茶葉市場的喜怒哀樂、沉載起伏和勃勃生機(jī)。暮然回首，到底什么使茶業(yè)精彩？
《盤點(diǎn)2005，展望2006》
回顧2005年這一年，茶業(yè)有走過了不平凡的一年，回首過去，展望未來。在廠商、專家眼里，2005年的中國茶葉市場是什么樣的狀況？2006年的市場有將會是怎樣？在這里，廠商、經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人士都有話要說。
產(chǎn)品篇
《又是一年春好處——綠茶市場》
綠茶是我國產(chǎn)量最大的茶類，在國際市場上占國際貿(mào)易量的70以上，銷區(qū)遍及北非、西非各國及法、美等50多個國家和地區(qū)。近幾年隨著綠茶的大量出口，各茶區(qū)的茶園也在不斷擴(kuò)大，又一個春茶市場大戰(zhàn)開始了，廠商們的制勝法寶是什么？06年綠茶市場的前景如何？……
《撥云見日顯明珠——烏龍市場》
烏龍茶是中國茶的代表，有茶中“明珠”之稱。目前國內(nèi)消費(fèi)最多的是烏龍茶，它之所以流行，很大原因是它具有溶解脂肪的作用，許多女性消費(fèi)者把它當(dāng)做了減肥茶來飲用。目前，烏龍茶在日本市場的銷售勢頭日益強(qiáng)勁，罐裝烏龍茶的市場份額超過了可樂，但臺灣茶占絕大部分，烏龍茶除了在國內(nèi)向北方市場發(fā)展以外，如何提高出口量呢？據(jù)市場出口數(shù)字顯示，烏龍茶近幾年來的出口量是呈下滑的，難道提高品質(zhì)后的烏龍茶想要淡出國際市場？……
《小荷才露尖尖角——紅茶市場》
中國的紅茶名品近幾年來一直在走下坡路，聯(lián)合利華簽約合肥正式將國際紅茶巨頭立頓牌茶葉生產(chǎn)項(xiàng)目引進(jìn)中國市場。據(jù)分析，國際茶業(yè)市場主打的是紅茶，約占茶葉貿(mào)易量的75以上，我國的滇紅、祁紅、川紅……耳熟能詳?shù)拿滞舻墓廨x不再。在經(jīng)歷了一段市場的萎靡階段之后，祁門紅茶和臺灣統(tǒng)一企業(yè)的成功合作，重新活躍了紅茶市場。作為歷史品牌的祁門紅茶是否還能在現(xiàn)代市場上光彩依舊？紅茶市場的現(xiàn)狀是爆發(fā)還是沉默？……
《山間鈴響馬幫來——普洱市場》
應(yīng)該說目前是普洱茶市場有史以來勢頭最好的時期。普洱茶因其獨(dú)特的收藏價值、文化內(nèi)涵、保健功效及醇滑口感深受消費(fèi)者的喜愛。然而，在普洱茶市場上，人為炒做的痕跡是很明顯的，一場豆萁相煎的內(nèi)戰(zhàn)在云南拉開帷幕，爭品牌、爭市場、假冒偽劣等使普洱茶產(chǎn)業(yè)偏離市場發(fā)展的正常軌跡。這樣的泡沫經(jīng)濟(jì)還能風(fēng)光多久？離軌的市場如何發(fā)展？......
廣告篇
名優(yōu)茶介紹推薦。版面格局依照茶區(qū)劃分編序。詳細(xì)介紹名茶產(chǎn)地、特征、工藝、識別方法等。一種名茶介紹占半個版面到一個版面（加圖）。
茶品廠商經(jīng)銷商推薦。（A）一個版面。圖片兩到三張（可自選內(nèi)容、大小）。介紹文字800字（含公司介紹，地址，聯(lián)系電話，網(wǎng)址。）產(chǎn)品系列推薦（，所經(jīng)營產(chǎn)品報價。可單列圖文或增加到文字內(nèi)容中）套餐總費(fèi)用2000元人民幣。
（B）半個版面。圖片一到兩張（可自選內(nèi)容、大小，總面積不超過60CM2）。介紹文字400字（含公司介紹，地址，聯(lián)系電話，聯(lián)系人，經(jīng)營產(chǎn)品系列）套餐總費(fèi)用1200元人民幣。
（C）1/4版面。公司地址，聯(lián)系電話，聯(lián)系人，經(jīng)營產(chǎn)品系列，網(wǎng)址。套餐總費(fèi)用700元人民幣。
凡參加此次專刊的廠商均可獲贈本期主刊兩本，專刊10本。本刊將與參與活動的廠商結(jié)為合作伙伴，在雜志今后稿件傾向方面，將合作廠商列為首要關(guān)注對象。
另：合作廠商可升級為本刊會員單位，長期贈閱刊物（至少一年，用于公共閱讀）。
發(fā)行篇
發(fā)行方向：
立足
主刊的發(fā)行基礎(chǔ)......
加強(qiáng)重要對象的針對性投放.....
全面覆蓋陜西省各行業(yè)高端用戶.....
強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)支持及增值服務(wù).....
三醉齋、茶博網(wǎng)、淘茶網(wǎng)、武夷巖茶網(wǎng)、川茶網(wǎng)終端消費(fèi)者數(shù)據(jù)支持......
主要發(fā)行對象:
浙江、福建、成都、陜西、廣東各茶葉批發(fā)市場，三星級以上酒店、各茶樓；中高端個人用戶
發(fā)行比例：
各茶葉批發(fā)市場占40、酒店、茶樓占10，個人用戶占50。重點(diǎn)將在3.22日糖酒會和3.31日成都的春茶交易會上派送。派送量為糖酒會1000冊，春茶交易會2000冊。
鎖定目標(biāo)發(fā)行：在傳統(tǒng)的訂閱、零售和對本行業(yè)全面覆蓋的派送發(fā)行基礎(chǔ)上加印5000份，本著“創(chuàng)新、節(jié)約、實(shí)效”的原則，依據(jù)三醉網(wǎng)和茶博網(wǎng)、淘茶網(wǎng)、武夷巖茶網(wǎng)、川茶網(wǎng)的強(qiáng)大終端用戶數(shù)據(jù)支持下，專業(yè)市場調(diào)研的分析下，鎖定廣告受眾群體的發(fā)行